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伝わる文章の書き方/文章を最後まで読んでもらいたいなら……

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雑誌の記事で最も重要な文章は、どこだと思いますか?
 
それは「記事タイトル(見出し)」です。
 
見出しの次に大事なのが、リード文(記事全体の要約文)です。
 
その次が「本文の書き出し」。
 
最後が「本文」です。
 
1)記事タイトル(見出し)
2)リード文
3)本文の書き出し
4)本文
 
記事タイトルに興味をもった人だけがリード文を読みます。
 
リード文に興味をもった人だけが、本文の書き出しを読みます。
 
本文の書き出しにもった人だけが、本文の続きを読みます。
 
読者全員が、その記事を最後まで必ず読んでくれると思ったら大間違いです。
 
「つまらない」「おもしろくない」「自分に関係がない」
——そう思われた時点で、読者は読むのをやめてしまいます。
 
最後まで本文を読んでもらうためには、
それぞれの段階で読者の興味を引きつけなければいけないのです。
 
1)記事タイトル(見出し)
2)リード文
3)本文の書き出し
4)本文
 
1~4の重要度は、雑誌以外の文章にも通じます。
 
ウェブ上の文章、プレスリリース、企画書、DM、チラシ……などなど。
 
せっかく力を注いで書いた文章を最後まで読んでもらうためには、
本文同様、いえ、本文以上に「記事タイトル」や「リード文」
「本文の書き出し」などにも力を注がなければなりません。
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